L’influence des couleurs sur le comportement

Pour ce premier post, je vous conseille la lecture d’un article intéressant paru dans le magazine Entrepreneur sur l’influence des couleurs sur le comportement des utilisateurs d’un site : « Will a Specific Color Change the Behavior of Your Website Visitors? », écrit par Margalit Liraz, psychologue web chez ClickTale, une entreprise spécialisée dans le design d’expérience utilisateur.

Certaines couleurs sont plus appropriées selon le contexte.

Des chercheurs ont montré que des boutons d’action rouges sont plus efficaces que des bleus sur les acheteurs impulsifs. Mais la couleur seule ne peut pas expliquer la variation d’attitude des visiteurs.

L’attractivité d’une certaine couleur serait déterminée par son contexte, non pas par la préférence d’un visiteur pour une couleur ou une autre. La couleur doit donc être associée au message que l’on veut communiquer.

Le choix d’utiliser telle ou telle couleur doit être basé sur nos expériences passées, s’appuyer sur nos associations actuelles et surtout être en accord avec le produit.

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